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The Role and Impact of the Influence...

Mekkaoui, Sarah,

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博客來

The Role and Impact of the Influencer Marketing Strategy in Fashion Companies: Farfetch Case Study /

紀錄類型:	書目-電子資源 : Monograph/item
正題名/作者:	The Role and Impact of the Influencer Marketing Strategy in Fashion Companies: Farfetch Case Study // Sarah Mekkaoui.
作者:	Mekkaoui, Sarah,
面頁冊數:	1 electronic resource (68 pages)
附註:	Source: Masters Abstracts International, Volume: 86-02.
Contained By:	Masters Abstracts International86-02.
標題:	Purchasing. -
電子資源:	https://pqdd.sinica.edu.tw/twdaoapp/servlet/advanced?query=31194126
ISBN:	9798383871157

The Role and Impact of the Influencer Marketing Strategy in Fashion Companies: Farfetch Case Study /
Mekkaoui, Sarah,

The Role and Impact of the Influencer Marketing Strategy in Fashion Companies: Farfetch Case Study /Sarah Mekkaoui. - 1 electronic resource (68 pages)

Source: Masters Abstracts International, Volume: 86-02.

Nos ultimos anos, temos assistido a um ponto de viragem no marketing digital, com o crescente interesse por influenciadores digitais, cuja missao e partilhar as suas opinioes e pensamentos sobre diferentes marcas ou produtos com o que chamamos de "seguidores" em diferentes plataformas de redes sociais. No inicio, esta estrategia foi ferozmente contestada, e muitos anunciantes nao tinham a certeza da sua eficacia. Ao ver cada vez mais empresas bem sucedidas a basearem inteiramente a sua comunicacao nas redes sociais com estes influenciadores, que se tornou oficialmente uma experiencia de marketing adequada.Neste projeto, a estrategia de marketing de influenciadores do mercado de luxo online da empresa FARFETCH sera analisada para entender a importancia que esta estrategia pode ter nas empresas de moda. Uma revisao da literatura ajudara a identificar os aspetos e conceitos fundamentais desta estrategia das redes sociais. Alem disso, um inquerito online sobre o uso das redes sociais e o marketing de influenciadores permitiu-nos reunir uma base de dados de opinioes sobre o assunto. Um total de 126 respostas foram recolhidas e analisadas.Este inquerito ajudou a destacar areas que a Farfetch ainda nao explorou e que poderiam ser consideradas como solucoes e direcoes potenciais para desenvolver a sua estrategia de marketing de influenciadores no futuro. Foram apresentadas quatro ideias nesta tese: (1) A Farfetch deve investir para desenvolver relacoes mais fortes com os influenciadores; (2) A Farfetch deve considerar o alargamento da sua estrategia de marketing de influenciadores a novas plataformas como o Tiktok; (3) A Farfetch deve considerar o trabalho com influenciadores sustentaveis; (4) A Farfetch deve igualmente analisar os beneficios de trabalhar/criar os seus proprios influenciadores virtuais.Neste estudo, percebemos que o marketing de influenciadores e uma estrategia complexa nas redes sociais e que precisa de ser cuidadosamente estudada pelas marcas de moda para ser um grande sucesso.

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ISBN: 9798383871157Subjects--Topical Terms:

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520 $a Nos ultimos anos, temos assistido a um ponto de viragem no marketing digital, com o crescente interesse por influenciadores digitais, cuja missao e partilhar as suas opinioes e pensamentos sobre diferentes marcas ou produtos com o que chamamos de "seguidores" em diferentes plataformas de redes sociais. No inicio, esta estrategia foi ferozmente contestada, e muitos anunciantes nao tinham a certeza da sua eficacia. Ao ver cada vez mais empresas bem sucedidas a basearem inteiramente a sua comunicacao nas redes sociais com estes influenciadores, que se tornou oficialmente uma experiencia de marketing adequada.Neste projeto, a estrategia de marketing de influenciadores do mercado de luxo online da empresa FARFETCH sera analisada para entender a importancia que esta estrategia pode ter nas empresas de moda. Uma revisao da literatura ajudara a identificar os aspetos e conceitos fundamentais desta estrategia das redes sociais. Alem disso, um inquerito online sobre o uso das redes sociais e o marketing de influenciadores permitiu-nos reunir uma base de dados de opinioes sobre o assunto. Um total de 126 respostas foram recolhidas e analisadas.Este inquerito ajudou a destacar areas que a Farfetch ainda nao explorou e que poderiam ser consideradas como solucoes e direcoes potenciais para desenvolver a sua estrategia de marketing de influenciadores no futuro. Foram apresentadas quatro ideias nesta tese: (1) A Farfetch deve investir para desenvolver relacoes mais fortes com os influenciadores; (2) A Farfetch deve considerar o alargamento da sua estrategia de marketing de influenciadores a novas plataformas como o Tiktok; (3) A Farfetch deve considerar o trabalho com influenciadores sustentaveis; (4) A Farfetch deve igualmente analisar os beneficios de trabalhar/criar os seus proprios influenciadores virtuais.Neste estudo, percebemos que o marketing de influenciadores e uma estrategia complexa nas redes sociais e que precisa de ser cuidadosamente estudada pelas marcas de moda para ser um grande sucesso.
520 $a Lately, we're seeing a turning point in digital marketing, with the growing interest in digital influencers, whose mission is to share their opinions and thoughts on different brands or products with what we call 'followers' on different social media platforms. At first, this strategy has been fiercely contested, and many marketers were not sure of its effectiveness. It is by seeing more and more successful companies entirely basing their social media approach on these influencers, that it has officially now become proper marketing expertise.In this in-company project, the influencer marketing strategy of the online luxury marketplace FARFETCH will be analyzed to understand the importance this strategy can have in fashion companies. A literature review will help to identify the key aspects and concepts of this social media strategy. Moreover, an online survey on social media usage and influencer marketing allowed us to gather a strong database about the subject. A total of 126 answers have been collected and analyzed.This survey helped to highlight areas that Farfetch has not exploited yet and which could be considered as solutions and potential directions to further develop their influencer marketing strategy in the future. Four ideas have been presented in this thesis: (1) Farfetch should invest to develop stronger relationships with the influencers; (2) Farfetch should consider extending its influencer marketing strategy to new platforms such as Tiktok; (3) Farfetch should consider working with sustainable influencers; (4) Farfetch should also analyze the benefits of working with/creating their own virtual influencers.In this study, we realized that influencer marketing is a complex social media strategy that needs to be precisely studied by fashion brands in order to be a great success.
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